Expertos en la Mesa de Sostenibilidad en el Sistema Moda destacan la necesidad de transformar el modelo de consumo actual
Por: Myriam Lucia Cardona Sánchez, Profesional de Apoyo Técnico en Asuntos Ambientales de Pacto Global Red Colombia
El pasado 9 de diciembre se llevó a cabo la última sesión del año de la Mesa de Sostenibilidad en el Sistema Moda, un espacio que propició una conversación profunda y reflexiva. En ella, los expertos invitados abordaron el consumo responsable desde diversas perspectivas: histórica, cultural, ambiental, económica y comunicacional.
Miguel Ángel Gardetti, fundador del Centro Textil Sustentable de Argentina nos acompañó y presentó un análisis sobre la evolución del consumo en el último siglo, explicando cómo pasamos de un concepto de desarrollo a uno de crecimiento económico ilimitado, donde predomina la acumulación y los valores asociados al individualismo y la codicia. Señaló cómo factores como la obsolescencia programada, la publicidad agresiva, los algoritmos basados en inteligencia artificial y la aceleración de la moda han impulsado prácticas de consumo compulsivo que hoy representan una amenaza directa para el planeta.
Durante su intervención, Gardetti también introdujo datos científicos recientes sobre crisis climática, pérdida de biodiversidad y desigualdad global, destacando la responsabilidad compartida entre empresas y consumidores. Enfatizó que "menos insostenible no es sostenible" y planteó que, ante la gravedad del contexto, ya no basta con ser consumidores responsables: es necesario convertirse en consumidores que cuestionen el sistema y ejerzan presión para transformar la forma en que se produce y consume moda. Asimismo, subrayó los avances jurídicos en América Latina, incluyendo a Colombia, donde la naturaleza se ha reconocido como sujeto de derechos, lo cual redefine la manera en que deben pensarse la sostenibilidad y el consumo.
Asimismo, Diana Gómez (conocida también en redes sociales como Diana Lunareja) Experta en Marketing y Comunicación en la Moda complementó la conversación desde su experiencia en su trabajo con marcas nacionales. Analizó el comportamiento actual del consumidor colombiano, destacando que la penetración del comercio electrónico y las plataformas globales han sofisticado los criterios de compra, pero también han profundizado prácticas de fast fashion basadas en la inmediatez, el bajo costo y la influencia de creadores de contenido.
Diana explicó cómo el consumidor colombiano se encuentra en una tensión particular: por un lado, se siente atraído por la abundancia de productos económicos e inmediatos que ofrecen plataformas de moda las cuales hoy representan un volumen de hasta 200.000 paquetes diarios en el país, y por otro lado conserva prácticas tradicionales del sur global, como reparar, heredar y reutilizar prendas, lo que demuestra que aún existen bases culturales para promover hábitos más responsables.
La experta también abordó cómo la edad, el estilo de vida y las desigualdades sociales influyen en los comportamientos de compra, resaltando que los jóvenes son más susceptibles a las narrativas aspiracionales promovidas por influencers, mientras que generaciones mayores responden mejor a mensajes relacionados con la protección del territorio, la historia y la memoria ambiental. Asimismo, cuestionó la falta de regulación sobre la publicidad hecha por influencers en Colombia, quienes, sin formación ética o técnica, pueden promover prácticas de consumo riesgosas, tanto para la salud como para el ambiente.
Finalmente, la sesión concluyó con recomendaciones tanto para consumidores como para empresas. Se invitó a los consumidores a tomar decisiones menos impulsivas, especialmente en temporadas como Navidad, evaluando primero lo que ya tienen antes de adquirir nuevas prendas. Se destacó también la importancia de identificar narrativas de bienestar real, alejándose de la compulsión por la abundancia y la inmediatez. Para las empresas, se resaltó la necesidad de construir mensajes coherentes con valores sostenibles, comunicar de manera pedagógica el impacto de sus acciones y participar activamente en generar cambios culturales que fortalezcan la relación entre consumo responsable, bienestar colectivo y cuidado del planeta.
Le invitamos a conocer en detalle el desarrollo de esta sesión ingresando en el siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=h3tdhwFYpe4
La última sesión del año reafirmó la urgencia de replantear la forma en que se produce y consume moda en Colombia. Desde Pacto Global Red Colombia reiteramos nuestro compromiso con impulsar conversaciones, conocimientos y alianzas que ayuden a construir una industria más consciente, donde el consumo responsable sea un pilar para proteger el bienestar colectivo y el planeta. Invitamos a todos los actores del sector a seguir vinculándose a estos espacios de aprendizaje y acción conjunta.
Conozca más acerca de la Mesa de Sostenibilidad en el Sistema Moda en el siguiente enlace
Fuente: PACTO GLOBAL RED COLOMBIA