Estrategias para construir una marca sostenible

Curso Virtual Sincrónico
Julio 13, 15, 18, 22 y 25 de 2022.
Horario 8:00 a.m. a 10:00 a.m.
El curso tiene metodología virtual sincrónica. Se debe conectar a través de la plataforma Teams en los días y horarios estipulados para el curso. 

Requisitos para participar:

El Curso Virtual Estrategias para construir una marca sostenible será de 10 horas, distribuidas en 5 días/2 horas diarias. El horario será de 8:00 a.m. a 10:00 a.m. y se dictará los días: Julio 13, 15, 18, 22 y 25 de 2022. Se entregará certificado de participación y memorias.

La persona debe diligenciar el formato y pagar el curso antes del 9 de julio de 2022.  El 12 de julio le llegará un link para poder ingresar a las charlas. Este link es personal e intransferible ya que aplican restricciones. Este link sólo estará habilitado durante los días del curso. Sólo se entrega el certificado de asistencia a las personas que hayan participado mínimo el 72% del curso.

Presentación:  

Hoy toda empresa y organización requieren un nuevo relato. El mundo cambió y sus necesidades también. Nuestro éxito como organizaciones ya no solo se mide en términos de rentabilidad económica sino en la capacidad que tengamos para impactar positivamente el entorno, pues la sociedad reclama, cada vez más, que la importancia de los beneficios sociales y ambientales. Esto requiere del desarrollo de estrategias de alto impacto que nos permitan visibilizar el compromiso con el medio ambiente, a partir acciones que transmitan, la misión y visión, así como los valores que nos mueven para llevar a cabo el propósito que tenemos como organización.

Con este curso pondremos en marcha los mejores recursos que nos ofrecen las estrategias de comunicación y marca, para transmitir acertadamente los atributos que nos determinan como organizaciones socialmente responsables, para así generar vínculos emocionales con nuestros consumidores y con la sociedad en general, no solo para estar presentes en sus mentes, sino también en sus corazones. 

A lo largo de la formación, se desarrollarán de manera deductiva, las diferentes fases para la elaboración de una guía de estilo de marca, que se convertirá sin duda en un instrumento de gran valor para implementar de manera práctica los conocimientos adquiridos durante el curso, al interior de nuestras organizaciones.

Objetivo General:

Desarrollar las competencias requeridas para realizar el diseño e implementación de estrategias de comunicación de alto impacto enfocadas en la visibilización de la sostenibilidad, para fortalecer su reputación como empresa socialmente responsable, entendiendo el valor de las marcas como elemento estratégico para las empresas.

Objetivos Específicos:

  • Brindar herramientas para la adecuada construcción de una estrategia de comunicación basada en la construcción de una marca de alto impacto para la sociedad.
  • Construir una estrategia de marca sostenible que tangibilice la misión, visión, valores y objetivos de la organización.
  • Gestionar la presencia de la marca de la organización de manera idónea en los diferentes entornos.
  • Entender el valor comunicacional de la maca como una herramienta imprescindible para apoyar la gestión estratégica integral de las organizaciones.

Metodología:

  • Ejercicios prácticos: facilita el desarrollo de habilidades y puesta en práctica de los conceptos aprendidos.
  • Aprendizaje colaborativo: mediante la gestión de equipos con roles definidos para la solución de tareas específicas.
  • Exposición magistral: utilizada para la transmisión vivencial de las experiencias del capacitador en el tema de estudio que estamos abordando.
  • Talleres dinámicos y participativos: con un enfoque práctico, dotará a los asistentes de herramientas necesarias para implementar los conocimientos adquiridos al interior de sus organizaciones de manera ágil y eficiente.

Perfil de los Asistentes:

El curso está dirigido a personas con nociones básicas en temas de sostenibilidad, comunicaciones, profesionales ambientales y de sostenibilidad en las organizaciones que tengan algún interés en la materia o estén a cargo de la estrategia de comunicaciones, sostenibilidad al interior de sus organizaciones, Gerentes, comunicadores, líderes de Sostenibilidad y ambiental, directores de ONG, Consultores, entre otros interesados en el tema.

Agenda:

Sesión 1

La importancia de la estrategia de marca para una comunicación efectiva

A partir de la metodología de estrategia de marca o branding desarrollaremos los atributos comunicacionales que se encuentran implícitos en la construcción de una personalidad de la marca socialmente responsable.

Esto implica una propuesta de valor, ya que la marca tiene un valor en sí misma, al representar la promesa de unos beneficios emocionales con los que identificarse además de los beneficios funcionales básicos.

Haremos referencia a todas las acciones que se llevan a cabo para crear y posicionar una marca.

Sesión 2

 

Taller de Arquetipos de marca

Los arquetipos son una herramienta muy útil para desarrollar la narrativa de nuestra organización, ya que permiten a las marcas diferenciarse unas de otras y conectar más fácilmente con los consumidores; Además, ayudan a mejorar nuestra percepción como marca ante la sociedad.

Sesión 3

Construye una marca sostenible dotándola de una personalidad socialmente responsable

La personalidad de la marca se convierte en el punto de partida de la gestión de marca como elemento relacional en la era del Desarrollo Sostenible. La Personalidad es la forma que tenemos de decirle al mundo qué pueden esperar de nosotros, a través de unos atributos que nos definen y que nos ayudan a expresar nuestros Valores y Posicionamiento, haciéndolos tangibles a través de cada uno de los puntos de contacto que tenemos con los usuarios.

Sesión 4

Taller Buyer Persona

 

Conocer tu Buyer Persona o cliente ideal ayudará a construir tu estrategia de comunicación más acertadamente, ya que sabiendo qué es lo que esperan y necesitan tus clientes potenciales como empresa, es mucho más sencillo diseñar cómo debe ser la comunicación con ellos para generar conexiones emocionales que garanticen una relación más sólida y duradera.

Sesión 5

Guía de estilo de marca eficaz para para comunicar la sostenibilidad

Tu marca no es solo lo que muestras, sino cómo lo muestras. Tu marca debe tener un tono y una voz coherentes con lo que ofreces de manera socialmente responsable.

Al finalizar el curso, aterrizarás todas las claves para afrontar correctamente los nuevos retos de relacionamiento que tenemos como organizaciones, a través del buen uso de las herramientas de marketing y comunicación, es por ello que al finalizar el curo, el participante plasmará sus conocimientos en una guía de estilo de marca eficaz, en la que se unificarán los criterios que deben estar presentes en todas la formas de expresión de la marca (página web, redes sociales, espacios físicos, entre otros aspectos), lo que permitirá potenciar todos los rasgos de nuestra personalidad de marca, alineando la imagen deseada con la imagen percibida por los consumidores.

Conferencistas:

HILDA MARINA MOSQUERA

Comunicadora social de la Universidad Javeriana, Colombia, con una especialización en comunicación corporativa por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Dirección de Marketing y gestión comercial por ESIC Business and marketing school y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, España.

Cuenta con más de 10 años de experiencia internacional en el desarrollo y capacitación de programas desde la comunicación y mercadeo estratégicos, branding, marketing digital, captación y fidelización, con un enfoque centrado en la experiencia de usuario.

Actualmente es jefe de proyectos e Innovación Educativa de Santillana Colombia y creadora del Programa Santillana 360º, liderando estrategias que están impactando positivamente la educación en Colombia y Latinoamérica. Ha participado como conferencista internacional en simposios y congresos en México, España y Colombia y ha sido docente de Marketing Digital y Comunicación estratégica con la Cámara de Comercio de Bogotá y la Cámara HispanoColombiana.

Inscripciones:

Cupo limitado: El valor de la inscripción incluye material, certificado de asistencia, acceso a la presentación y las memorias del evento.               

Para inscribirse por favor diligenciar el formato con todos los datos del participante y de la empresa para facturar. Una vez recibido se generará la factura correspondiente. Esto solo aplica para empresas. En caso de personas de naturales enviar formato para reserva de cupo y cuando envíen el soporte de pago se generará la factura correspondiente de pago.

Empresarios y público en general

$550.000 +19% IVA. Por persona

Adheridos al Pacto Global

$500.000 +19% IVA. Por persona

Contribuyentes adheridos al Pacto o afiliados a ANDESCO

$450.000 +19% IVA. Por persona

*Incluye: Certificado de asistencia.

El costo de la inscripción debe estar pago cinco días (5) calendario antes de iniciar el evento (es decir, antes del 9 de julio). Posteriormente se entregará una clave para ingresar al Curso. Esta clave es personal e intransferible y solo tendrá vigencia durante los días del evento.

Solo se entrega certificado a las personas que cumplan con estar conectadas en un 72% del curso.

No se harán devoluciones de dinero por concepto de pago de inscripción.

Participación empresas:

  • Para cancelar la participación esta se debe hacer 6 días calendario antes de empezar el curso.
  • Si se cancela la inscripción al curso cinco días calendario (5) antes de iniciar, se le facturará el 50% del valor total de la inscripción más 19% de IVA.
  • Si se cancela la inscripción al curso el día anterior o el día de inicio se le facturará el 100% del valor total de la inscripción más 19% de IVA.

Participación personas naturales: se hará una reserva del cupo cuando diligencie el formato de inscripción. El pago debe estar realizado cinco (5) días calendario antes de iniciar el curso.

 Inscripciones e información comercial:

Logo AMC eventos y comunicaciones

Empresa comercializadora

Líneas de atención al cliente:

CLAUDIA PRADA

601 3573863

Celular: 312 447 7892

Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

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Forma de pago:

Consignación o transferencia a nombre de Corporación Red Local del Pacto Global en Colombia.

Sí usted paga tarjeta de crédito o débito de su cuenta debe informarlo previamente para poder enviarle un link para el pago.

Una vez se realice el pago, favor enviar copia del mismo a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. y a Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

Consignar o transferencia: Banco de Bogotá

Formato:

Sistema Nacional de Recaudos

Cuenta de ahorros N°

223-502303

Referencia 1:

NIT de la Empresa o N° de documento de identidad de la persona a nombre de quien se elaboró la factura.

Referencia 2:

Nombre de la empresa o persona a nombre de quien se elaboró la factura.

Descripción del evento

Inicio Jul 13, 2022 - 8:00 am
Clausura Jul 25, 2022 - 10:00 am
Cierre inscripción Jul 12, 2022 - 10:00 pm

La inscripción está cerrada