NATURA COSMÉTICOS

2.2.  ODS de la Práctica:

ODS 15: Proteger, restablecer y promover el uso sostenible de los ecosistemas terrestres, gestionar los bosques de forma sostenible, luchar contra la desertificación, detener e invertir la degradación de las tierras y poner freno a la pérdida de la diversidad biológica

2.3. Meta(s) del ODS a la cual aporta su buena práctica:

15. Proteger, restablecer y promover el uso sostenible de los ecosistemas terrestres, efectuar una ordenación sostenible de los bosques, luchar contra la desertificación, detener y revertir la degradación de las tierras y poner freno a la pérdida de la diversidad biológica.

2.4. Objetivo/s de la práctica:

Natura a través de su iniciativa Amazonia Viva, promueve la conservación y el uso sostenible de la Amazonía, protegiendo su biodiversidad y evitando la deforestación. Es así como a partir de la bioeconomía, fomenta prácticas responsables en la extracción de ingredientes naturales, asegurando el equilibrio ecológico y el bienestar de las comunidades locales. 

Además, impulsa la regeneración de áreas degradadas y fortalece cadenas de valor sostenibles que generan ingresos sin destruir los ecosistemas. Su modelo de negocio ayuda a frenar la pérdida de biodiversidad y garantiza un futuro más resiliente para la Amazonía y sus habitantes.

 
Otro aspecto para destacar es que a través del desarrollo de cadenas de producción de Copoazú, un activo que hace parte de arreglos agroforestales en la Amazonía colombiana, hace posible la sustitución de cultivos ilícitos en el territorio y ayuda a que hayan otras fuentes económicas para las poblaciones más allá de la minería ilegal, el cultivo de coca o el conflicto armado.

 
Finalmente, a través de esta iniciativa la compañía asegura el comercio justo con las comunidades, impulsando la protección de la biodiversidad para las extracciones de los bioingredietes y generando la cadena de valor del activo de Copoazú en Caquetá; contribuyendo de esta manera al desarrollo del mercado local en la Amazonia.

2.5. Iniciativa implementada:

A través del Programa Amazonia Viva, Natura busca apalancar la innovación y la economía de Selva en Pie y aprovechar los impactos positivos en los territorios donde tiene presencia, colaborando con las comunidades locales.

De esta manera, Natura contribuye a generar más oportunidades de negocio a través del comercio justo y ético con las poblaciones locales basado en la ciencia, la innovación y el emprendedurismo; sin dejar de lado la protección del medio ambiente y el desarrollo social. Es así como en el 2020 en alianza con el Instituto SINCHI en Colombia, se aprobó técnicamente el activo Copoazú para la compra de su manteca en Colombia, representando un impacto positivo para cerca de 80 familias campesinas del Caquetá y más de 3.000 hectáreas protegidas en el territorio.

2.6. Gestión y Calidad:

El Amazonas es una de las regiones más importantes de Colombia y del planeta. Este ecosistema alberga más de 1.900 especies y más de 6.000 plantas diferentes, según la WWF. 

Con el objetivo de preservar, proteger y generar desarrollo sostenible en esta región, Natura, a través de su programa Amazonía Viva ha hecho un importante esfuerzo por mantener la selva amazónica en pie mediante el biocomercio ético y justo. En últimas el objetivo de esta iniciativa es combatir la deforestación promoviendo un modelo de negocio que valore la biodiversidad y genere oportunidades económicas sostenibles para las comunidades locales. 

En este sentido, la principal gestión de Natura se ha enfocado en realizar un trabajo directo con las comunidades locales para desarrollar productos a partir de bioingredientes amazónicos obtenidos de manera sostenible, como el copoazú, un fruto nativo cuya manteca se utiliza en cosméticos, proporcionando una fuente de ingresos justo y fijado en conjunto con las comunidades, sin necesidad de deforestar. Esto ha ido acompañado de talleres, programas de formación, asistencia técnica, administrativa y financiera, maquinaria, tecnología y calidad, que han empoderado a las comunidades indígenas y ribereñas, siempre respetando su saber ancestral. 

Amazonia Viva se viene implementando en Colombia desde el 2019 y durante el 2024 tuvo una inversión por parte de la compañía de más de 90 millones de pesos.

Adicionalmente se destaca, que Natura es consiente que sus recursos humanos, tecnológicos y financieros son limitados; y que la única manera de darle continuidad a sus iniciativas sociales y de gestión ambiental es trabajando de manera conjunta con terceros para el desarrollo de sus proyectos. En este sentido, la generación de alianzas ha sido su principal herramienta para garantizar su sostenibilidad y maximizar su impacto en Colombia. 

En resumen, Amazonía Viva va más allá de la reforestación al promover la regeneración de los ecosistemas y fortalecer las cadenas productivas sostenibles a través de 4 frentes:

1.        Biocomercio justo y ético: Natura trabaja con comunidades locales para desarrollar productos a partir de bioingredientes amazónicos obtenidos de manera sostenible. Este biocomercio también se enfoca en pagar un precio justo por los bioactivos, el cual es fijado en conjunto con las comunidades.

2.        Valorización del conocimiento tradicional: Natura reconoce y respeta el saber ancestral de las comunidades indígenas y ribereñas, integrándolo en la cadena de valor y asegurando que reciban beneficios por el uso de su conocimiento en la producción de bioingredientes.

3.        Capacitación y fortalecimiento comunitario: se ofrecen talleres y programas de formación que empoderan a los habitantes de la región, brindándoles herramientas para administrar de manera sostenible los recursos naturales y mejorar sus condiciones de vida.

4.        Flujo de recursos económicos y conocimiento especializado: A través de diferentes alianzas se han invertido más de 2.000 millones de pesos en 3 años en actividades como asistencia técnica, administrativa y financiera, maquinaria, tecnología y calidad. También, se han realizado intercambios donde se ha llevado a productores de Colombia a Brasil para conocer los procesos de la compañía.

En últimas, es este enfoque integral el que permite que las comunidades se conviertan en guardianas activas del bosque, asegurando su conservación a largo plazo mientras se generan oportunidades económicas, estables y sostenibles.

2.7.  Innovación:

El programa Amazonía Viva de Natura Cosméticos es mucho más que una iniciativa de sostenibilidad; es un motor de innovación que transforma la forma en que entendemos y nos relacionamos con la selva amazónica. A través de este programa, Natura ha demostrado un compromiso profundo con la regeneración y el desarrollo sostenible, impulsando soluciones creativas y pioneras en diversos ámbitos.

Su modelo de socio bioeconomía establece cadenas de valor con comunidades locales, asegurando un suministro responsable de ingredientes y fomentando el desarrollo económico y social. Esta colaboración crea productos únicos, enriquecidos con bioactivos amazónicos y sabiduría ancestral indígena.

Pionera en prácticas regenerativas, Natura invierte en investigación para alternativas sostenibles, reduciendo el impacto ambiental y generando productos de alta calidad. Además, su enfoque en la conservación, a través de alianzas estratégicas, impulsa la reforestación y la protección de especies, abriendo puertas a la innovación científica.

Finalmente, Amazonía Viva cataliza la innovación social, empoderando a las comunidades locales para participar en la toma de decisiones y la gestión de recursos. Este enfoque integral y transformador demuestra un compromiso excepcional con la sostenibilidad.

2.8.  Impacto del Proyecto:

·         Desde 2019, la iniciativa ha promovido el biocomercio en el país, iniciando con la producción de manteca de Copoazú en el departamento del Caquetá. Más de 75 familias productoras en Caquetá han sido beneficiadas con modelos de comercio justo.

·         La producción de manteca de Copoazú ha permitido transicionar a prácticas sostenibles, reduciendo la deforestación en la Amazonía colombiana, ya que se han sembrado 240.000 árboles en sistemas agroforestales con asaí, castaña y copoazú, buscando proteger el bosque amazónico y brindando opciones diversas de ingresos a los campesinos.

·         Acuerdos con Instituto SINCHI, Agrosolidaria, Ministerio de Ambiente, la Embajada Británica, la Cooperación Alemana (GIZ), y el Ministerio de Comercio han fortalecido la cadena de producción y conservación, invirtiendo más de 2.000 millones de pesos en este proyecto.  

·         En 2022, se realizó la primera exportación de manteca de Copoazú desde Colombia a Brasil para su uso en cosméticos de Natura, ampliando el mercado de este bioingrediente a otros países.

·         Esta iniciativa así mismo, ha permitido mejorar la competitividad de Natura en el mercado. Hoy a través de la promoción del biocomercio en el país la compañía ha logrado la producción y venta de más de 800.000 unidades de productos con Copoazú generando mayores utilidades y una mejoría en su share de mercado.
Se destaca también, que la compañía se ha beneficiado de manera indirecta con este programa, ya que le ha permitido posicionarse como una de las empresas referentes en prácticas sostenibles y en la generación de valor compartido a través de sus inversiones. Es así como por dos años consecutivos (2023 y 2024), ha ocupado el primer puesto del Índice de Inversión Social y Ambiental Privada (IISP), estudio sindicado referente en el país, que evalúa y reconoce las mejores prácticas corporativas en la gestión social y ambiental.

·         También en Merco el estudio de reputación corporativa más importante en el país, lidera el top 35 de las empresas con mejor reputación y más responsables en la implementación de criterios ESG.

2.9. Sostenibilidad en el tiempo: 

Natura garantiza la sostenibilidad de Amazonía Viva mediante una estrategia integral a largo plazo, centrada en cinco pilares clave. 

Primero, su modelo de socio bioeconomía establece cadenas de valor justas con comunidades locales, comprando ingredientes directamente, impulsando el desarrollo económico y valorando el conocimiento tradicional. 

Segundo, adopta prácticas de producción sostenible, priorizando ingredientes naturales, reduciendo residuos y conservando la biodiversidad amazónica. 

Tercero, invierte en investigación y desarrollo para encontrar alternativas sostenibles, innovar tecnológicamente y profundizar el conocimiento científico de la región.

Cuarto, establece alianzas estratégicas con la cooperación internacional, ONG´S e instituciones públicas para maximizar el impacto de la iniciativa. 

Finalmente, asegura la transparencia y trazabilidad de sus productos, obteniendo certificaciones como UEBT, informando claramente a los consumidores y monitoreando constantemente el progreso hacia la sostenibilidad.

En resumen, Natura asegura la sostenibilidad de Amazonía Viva combinando el desarrollo económico local, la protección de la biodiversidad, la innovación tecnológica, las alianzas estratégicas y la transparencia en sus prácticas.

2.10. Alianzas:

Natura cuenta con grandes aliados para la implementación de Amazonia VIVA:

El Instituto SINCHI, aliado técnico-científico con quienes potenciamos la conservación y el uso sostenible de los recursos que brinda la Amazonia colombiana; 

Agrosolidaria: Asociación de campesinos en el Caquetá, quien nos suministra la manteca de Copoazú; 

Min Ambiente: Entidad que apoya el desarrollo de la cadena de producción de la manteca de Copoazú; 

Asociación de Belén de los Andaquíes: quien realiza la entrega de semillas para Agrosolidaria; 

La cooperación Alemana GIZ: aliados para fortalecer técnicamente a las comunidades.

Embajada Británica: con quienes fortalecemos la cadena de bioingredientes de Copoazú; y    

Min Comercio: entidad con la cual fortalecemos técnicamente a los productores de Caquetá.