2.2.  ODS de la Práctica:

ODS 5: Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas

Subcategoría: Promoción de entornos seguros para la mujer

2.3. Meta(s) del ODS a la cual aporta su buena práctica:

5.1. poner fin a todas las formas de discriminación contra todas las mujeres y las niñas en el mundo. 

2.4. Objetivo/s de la práctica:

Inspirar y empoderar a niñas y jóvenes, sobre su lugar en el deporte y cómo ser personas referentes en sus comunidades a partir de la promoción de valores que se viven al interior de Grupo Bimbo. Lo hacemos por medio de la promoción del deporte en zonas vulnerables, capacitando a líderes e instructores deportivos sobre cómo utilizar el fútbol como herramienta de transformación para promover nuestra Regla de Oro (respeto, justicia, confianza y afecto) con las beneficiarias y con la comunidad. Adicionalmente, las educamos para que aprendan a tener una alimentación equilibrada y una salud hormonal sana.

2.5. Iniciativa implementada:

El programa “Campeonas de Sueños”, nace como respuesta al acuerdo firmado entre Bimbo y el Barcelona Fútbol Club para ser el Global Partner del Club y Main Partner del primer equipo femenino del Barça en una apuesta de la compañía por la equidad, la diversidad, la inclusión y la promoción de estilos de vida saludables. 

La firma del acuerdo incentivó la creación del programa en enero de 2023 que busca fortalecer el fútbol femenino, con el apoyo al talento joven, la promoción de la nutrición, la actividad física, la equidad, la diversidad e inclusión y la construcción de valores, para generar mayores oportunidades de crecimiento y desarrollo de las niñas dentro y fuera de la cancha. El programa se desarrolla en 9 países dentro de los cuales se encuentran: 

Colombia, Ecuador, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, El Salvador y Honduras han logrado impactar a 1.178 niñas y 187 instructores deportivos. El programa cuenta con el apoyo de la Fundación selección Colombia, quienes por medio de la metodología de fútbol por la transformación les transfieren el conocimiento a los entrenadores de clubes de fútbol femenino cercanos a las plantas de producción de Grupo Bimbo con el fin de dejar capacidad instalada en la comunidad. Buscamos promover la actividad física y la promoción de una vida balanceada por medio de las clases de fútbol, sin desaprovechar para formar de manera experiencial en temas relevantes para Bimbo como: la justicia, confianza, respeto, afecto y equidad de género. Les brindamos uniformes, herramientas claves para el entreno como balones, conos y aros.

2.6. Gestión y Calidad:

La iniciativa "Campeonas de Sueños" liderada por Grupo Bimbo representa un ejemplo sólido de gestión y calidad en la promoción del deporte femenino, la nutrición, la equidad de género y el desarrollo comunitario en América Latina. Desde su lanzamiento en 2023, esta iniciativa ha demostrado un impacto significativo en las niñas y jóvenes participantes, así como en las comunidades donde se implementa. A continuación, se detallan los aspectos clave que destacan en cuanto a la gestión y calidad de este programa:

Liderazgo sólido y compromiso: Grupo Bimbo está comprometido con este proyecto de manera que ha logrado ser una práctica replicable en la región de Centro América. Hoy en día este proyecto hace parte fundamental del core del negocio y eso implica que haya más líderes que crean en el proyecto y se enfoquen en poderlo hacer crecer. En el 2024, el número de niñas en la región se duplicará. 

Gestión eficiente de recursos: El programa demuestra una gestión eficiente de los recursos al aprovechar las asociaciones estratégicas de forma local y regional, entre ellos: la Fundación selección Colombia, ABACO, y el FC Barcelona. Softys se une a este grupo desde el 2024, donando recursos complementarios al programa, como productos de higiene menstrual para las niñas. También, contamos con recursos limitados, pero logramos que el costo por niña sea muy bajito y esto permite llegar a más personas. El costo por niña incluye donación de implementos para entrenar, entrenamientos especializados en fútbol y en valores y una guía en nutrición.  

Enfoque en la calidad y la replicabilidad: contamos con aliados expertos en la metodología de fútbol por la transformación, en este caso, la Fundación selección Colombia, ellos se encargan de transferir el conocimiento a los entrenadores y que ellos puedan pasarlo a las niñas. En ese sentido, esta transferencia de conocimiento permite que quede la capacidad instalada en la comunidad para que lo repliquen con más equipos. No dependerá de la presencia de Bimbo en el futuro para que continúe el proyecto. También, dejamos guías nutricionales didácticas para jóvenes que hicimos de la mano con ABACO y una nutricionista. 

Diálogo y comunicación efectivos: Se evidencia un diálogo y comunicación efectivos con los grupos de interés, incluidas las niñas participantes, los entrenadores, las comunidades locales y las empresas asociadas. Esto facilita la retroalimentación continua y la adaptación del programa para satisfacer las necesidades específicas de cada comunidad.

Impacto positivo demostrado: La iniciativa ha logrado impactar positivamente 1.178 niñas y 187 instructores deportivos en el 2023 y en el 2024 serán 1.800 nuevas en toda la región de Centro América, Colombia, Ecuador y Venezuela. Además, se destaca el enfoque en la salud hormonal, abordando un aspecto crucial para el rendimiento deportivo y el bienestar de las participantes.

En resumen, la iniciativa "Campeonas de Sueños" de Grupo Bimbo demuestra una gestión sólida y un enfoque en la calidad que contribuye de manera significativa a la promoción del deporte femenino, la equidad de género y la salud. Su compromiso con los ODS, el liderazgo efectivo, la eficiencia en la gestión de recursos y el enfoque en la replicabilidad y el impacto positivo hacen de esta iniciativa un ejemplo inspirador de buenas prácticas en la región.

LINK EVIDENCIAS: https://drive.google.com/drive/folders/1RvoOBIohF-tz14cjiJsIf7lu-v7i9xQ6?usp=sharing

2.7.  Innovación:

La iniciativa "Campeonas de Sueños" de Grupo Bimbo presenta una innovación significativa en la promoción del deporte femenino y la salud en América Latina. Destaca por su enfoque integral que combina la promoción del fútbol femenino con la nutrición, la equidad de género y la salud hormonal, abordando así múltiples aspectos del desarrollo de las niñas y jóvenes participantes.

Esta aproximación novedosa se evidencia en varios aspectos. Primero, la integración de múltiples temáticas: la iniciativa no se limita solo a promover el deporte, sino a abordar temas como la nutrición, la salud hormonal y la equidad de género, ofreciendo un enfoque integral para el desarrollo de los participantes. También trabaja en el fortalecimiento de las comunidades en donde Bimbo impacta. 

Se destaca el enfoque en la salud hormonal. La inclusión de formación y productos de higiene menstrual en el programa demuestra una preocupación por aspectos específicos de la salud de las participantes que no suelen ser abordados en programas deportivos tradicionales.

Es un programa que cubre todos los frentes de la educación integral de una niña.  

2.8.  Impacto del Proyecto: 

Las jugadoras de fútbol femenino a menudo enfrentan estereotipos de género y prejuicios que pueden afectar su tratamiento dentro y fuera del campo, así como su acceso a oportunidades de desarrollo y avance en el deporte. Dado este problema, Campeonas de sueños surge como una iniciativa que pretende ponerle fin a este tipo de discriminación y darle más y mejores oportunidades a las niñas en la cancha. 

En el 2023, en Colombia, se impactaron 6 ciudades: Bogotá, Tenjo, Cali, Barranquilla, Medellín y Armenia a 427 niñas y 90 entrenadores.  En estos espacios las niñas pudieron mejorar sus habilidades en fútbol, pues contaban con buenos implementos deportivos para entrenar donado por Bimbo con uniformes, balones, conos y aros y también tuvieron espacios de aprendizaje sobre valores como el respeto, la justicia, la confianza y el afecto.

De forma transversal se les educaba en temas de nutrición deportiva, así como de salud hormonal y cómo este factor era clave para un buen desempeño en el juego siendo mujer. 

Desde la perspectiva empresarial, esta iniciativa fortalece la reputación de Grupo Bimbo como una empresa comprometida con el desarrollo social y el bienestar de las comunidades donde opera. Este compromiso con la responsabilidad social corporativa puede mejorar la lealtad de los clientes y fortalecer las relaciones con los diversos grupos de interés.

En cuanto a los beneficios para la sociedad y el entorno, "Campeonas de Sueños" tiene un impacto transformador. Proporciona oportunidades de desarrollo personal y habilidades sociales para las niñas y jóvenes participantes. Además, aborda desafíos específicos como la falta de información sobre salud hormonal y la desigualdad de género en el deporte, contribuyendo así a la promoción de una cultura de inclusión y equidad.

Los indicadores clave de desempeño (KPIs) asociados con el ODS 5 podrían incluir el número de niñas y jóvenes participantes en el programa, la mejora en la autoestima y habilidades sociales de las participantes y el aumento en la participación en actividades deportivas. Además, los testimonios de las participantes y beneficiarias proporcionan evidencia cualitativa del impacto positivo del programa en sus vidas.

2.9. Sostenibilidad en el tiempo: 

La iniciativa "Campeonas de Sueños" de Grupo Bimbo muestra una sólida sostenibilidad en el tiempo debido a varios factores clave. En primer lugar, el programa ha establecido asociaciones estratégicas con organizaciones como el FC Barcelona, ABACO y la Fundación Selección Colombia, lo que proporciona una base sólida para su continuidad incluso si Grupo Bimbo redujera su apoyo económico directo.

Además, el programa ha demostrado ser escalable y replicable en diferentes contextos y países de Centro América. Al capacitar a líderes e instructores deportivos locales y proporcionarles una metodología efectiva, "Campeonas de Sueños" se posiciona para continuar operando incluso si Grupo Bimbo retirara su apoyo directo.

Finalmente, la iniciativa ha integrado componentes de sostenibilidad financiera en su diseño, como la colaboración con socios corporativos y la posibilidad de buscar financiamiento adicional a través de subvenciones u otras fuentes externas. En resumen, "Campeonas de Sueños" muestra una fuerte sostenibilidad en el tiempo, con la capacidad de continuar beneficiando a las niñas y jóvenes en América Latina incluso sin el apoyo directo de Grupo Bimbo.

2.10. Alianzas:

La iniciativa "Campeonas de Sueños" de Grupo Bimbo promovió la generación de alianzas y el trabajo en equipo con entidades y grupos de interés, lo que contribuyó a su éxito y alcance. En primer lugar, la asociación estratégica con el FC Barcelona y la Fundación Selección Colombia ha sido fundamental para el desarrollo y la implementación del programa, proporcionando recursos, conocimientos especializados y apoyo logístico para llevar a cabo el proyecto con fútbol y con la metodología de fútbol por la transformación. 

Además, la colaboración con empresas como Softys para proporcionar productos de higiene menstrual y ABACO en asesoramiento nutricional hemos logrado que la iniciativa sea integral y le lleguemos con información de calidad a las niñas beneficiadas. 

El programa también ha establecido alianzas con instituciones educativas, clubes deportivos locales y organizaciones comunitarias, lo que ha permitido llegar a un mayor número de niñas y jóvenes en diferentes comunidades.

En resumen, "Campeonas de Sueños" demuestra el poder de las alianzas y el trabajo en equipo en la promoción del deporte femenino, la salud y el bienestar, destacando la importancia de la colaboración multi-sectorial para el logro de los ODS.